あたらしく☆画たろう!!!

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BRIEF

発売から15年が経過したKIRINの缶チューハイ「氷結」は、2016年、「あたらしくいこう」のタグラインのもとにリニューアルした。だが近年、購買層の高齢化が進み、若者たちに振り向いてもらう必要があった。

CHALLENGE

SNSの世界でパッとしない「負け組」な人たちの残念なセルフィーに着目。これを劇的に「あたらしく」生まれ変わらせ、彼らに市民権を取り戻す!!!

IDEA

強烈な顔を描かせたら右に出るものはいない漫画家「漫☆画太郎」とタッグを組み、強烈なセルフィーフィルターを開発!!!目的は、あたらしい顔になって、SNSのいいね数を最大化させること。そして、負け組たちがSNSの主人公になれること。同時に、「あたらしくいこう」を体現した。

1.セルフィーを撮る!!! 2.パーツを調整!!! 3.SNSのアイコンに設定!!!

RESULT

1,100,000以上のユーザーが生成

6,600,000PV

売上20%アップ

SNSアイコンの用途を超えてさまざまな使われ方にも発展!!!ユーザー自身が工夫を重ね、LINEやMessengerのスタンプに使うなど、コミュニケーションツールにもなった。

ハンドメイドの数々

また、生成アイコンを使ってケーキやマグカップ、刺繍にするなどユーザーたちがオリジナルグッズを制作するほどにまで発展!!!さらにそのグッズをSNSにシェアするなど、多くのユーザーに愛される存在となった。